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“这是最好的时代，也是最坏的时代”——这是流量时代。在这个用“10w+”冠冕“流量为王”，用“观看”见证血腥的时代风暴，你的关注，这正是各大媒体所争取的。与此同时，网络世界充满了敌意，就像一个扳机。只要轻轻一拉，无限的怒火就会倾泻而出。无论是“中国女性着装自由”引发的热议，还是“喝奶茶=不爱国”等煽动性、不实报道，眼球所聚焦的地方，自然就成为各种道德引发情绪的战场。不过，注意力和道德情感的关系没有那么简单——新发表的研究表明，能唤起人的正确/错误判断的词语，特别能抓住我们的注意力，这或许能解释抓人眼球的新闻和泛滥的愤怒之间的关系。社交媒体上的新闻本身，其实和心理学家在注意力研究中使用的实验材料非常相似。当我们下意识浏览社交软件时，其实相当于快速呈现一组文字刺激流——心理学家在实验室研究了几十年：快速向参与者展示一组文字，大致就像眨眼一个眼神，一个词。在实验室中，参与者被要求在一组不同的单词中找到目标单词。找到目标词后，参与者将有一个短暂的窗口期，目标词会引起他们的注意。在这个窗口期，即使第二个目标词出现，大多数人睁着眼睛也察觉不到。但唯独有一个例外情况：如果第二个目标词对参与者在情绪上有强烈刺激的话——那么就仍能被看见、被迷住。有些词对我们来说重要到了这个地步：在我们已经在关注别的东西时，仍然能把我们的注意力抢走。描述情绪的词语在一定程度上可能具有煽动性。道德词汇也可能是这个特殊的词。先前的研究表明，人们可以与周围的道德刺激实现特定的互动。这些话会突然在网络上爆发出无尽的噪音，让我们情不自禁地关注和分享网上的道德内容。心理学家确实在实验室模拟了Twitter的模型。向参与者展示了一系列虚构的推文，其中包含各种主题标签类别的单词。结果显示，道德词汇（如犯罪、宽恕、正确），情绪词汇（如害怕、爱、哀悼），以及特别被划出的、人们对于道德关系或行为产生的内心情绪体验——道德情绪词汇（如虐待、荣耀、怨恨），比起中立词汇（如小说、迷宫、海岸）能吸引更多注意力。就算人们已经预先在关注别的词汇，这种吸引仍然成立——也就是说，这些道德和情绪词汇能穿透杂音，依然牢牢掌握参与者的注意力。那么，这种关注度与Twitter上的实际分享行为之间是否存在相关性呢？当研究人员分析Twitter上讨论政治话题（特别是枪支管制、同性婚姻和气候变化）的大量数据时，他们发现含有道德情感词汇的信息被分享的可能性，要比不包含的高20%。为了比对这些病毒式传播的词汇，和实验室中抓人眼球的词汇是不是同一批，他们继续分析了近50000条包含有实验室所研究的词汇的真实推文，发现有一部分推文，的确和在实验室中表现得一样引人注目；但另一些却无人问津。一条信息所含词汇越能吸引注意，越经常被在线分享。道德和情感词汇（如淫秽、凶杀、邪恶、信仰和罪恶）是最受人瞩目的——是不是让你想起了UC头条的“震惊体”？嵌入了这些字眼的推文，比中立用词的文章，显著更容易被分享。包含如此多的道德内容。信息和社交平台正在争夺我们的关注和传播。难怪整天“男沉默女泪”。仅仅浏览一下微博或者微信订阅号就会引起数次情绪波动。我们可能会把平台与一些负面的道德情感体验联系起来，比如“刷XX（平台名称），我好生气，我已经记录这个账号了”。然而，社交媒体上积极的道德信息也有其吸引力。例如，美国最高法院维持同性婚姻权利后，#lovewins（意思是真爱无敌）标签立即涌入世界各地的讨论者分享这份爱。您的权利得到维护的喜悦。也许政治话题进入社交媒体舞台是一种不可逆转的趋势，所以讨论我们感兴趣的事情更有意义。我们可能无法控制吸引我们注意力的内容，但只要我们知道道德词语可以在页面上脱颖而出，我们就可以更加谨慎地对待与Twitter的关系。我们可以不必被注意力经济的时代裹挟，我们可以不必在精心包装的人为愤怒中随波逐流——而这要从选择，我们读什么，和我们分享什么，开始做起。